El marketing de influencers es una de las herramientas de promoción más efectivas para empresas en Instagram. Trabajar con el influencer adecuado puede ayudarte a ganar muchos seguidores nuevos, aumentar la participación e impulsar las ventas. En este artículo, cubriremos cómo buscar influencers manualmente, brindaremos una descripción general de los agregadores automáticos con bases de datos grandes y describiremos las reglas que debe seguir al trabajar con los influencers.
Cómo elegir influencers para publicidad en Instagram
Puedes buscar influencers para integraciones publicitarias por su cuenta o recurrir a servicios especiales. La primera opción lleva más tiempo, pero es gratuita. Sin embargo, con la segunda opción, puedes encontrar un influencer en 5 minutos, pero tienes que pagar. Averigüemos cómo funcionan estos 2 métodos.
Manualmente
1. Análisis de seguidores
Para analizar los seguidores de un competidor o de tu propia audiencia, simplemente visita el perfil del competidor y busca los comentaristas. Toma nota de a quién siguen estos comentaristas, ya que también pueden estar interesados en tu producto o servicio. Este método tiene la ventaja de dirigirse a personas que ya están familiarizadas con el producto y sus características, lo que facilita convencerles para que lo compren.
Si necesitas encontrar rápidamente una gran cantidad de influencers, o si el nicho es demasiado limitado, puedes analizar las suscripciones de los principales influencers. Los influencers en un campo específico a menudo están conectados con otros expertos en ese tema, por lo que esta puede ser una excelente manera de identificar colaboradores potenciales.
2. Buscar por sugerencias
Los algoritmos de Instagram sugieren cuentas similares por tema. Para obtener una selección, primero debes suscribirte al perfil que te interesa o hacer clic en el botón + con la persona de la derecha "sugerida para ti".
3. Hashtags
Para buscar por hashtags, haz clic en la lupa en la barra de menú inferior, escribe buscar, por ejemplo, "recetas" y selecciona "etiquetas" en la parte superior. A continuación, abres los posts o reels, eliges los de alta actividad, vas al perfil y compruebas el alcance y seguidores del influencer. Analiza si cumple con los requisitos.
4. Buscar en recomendaciones
Para encontrar los influencers con los que quieres trabajar, puedes consultar las recomendaciones en el feed principal o en el feed global. Para hacer esto, simplemente haz clic en el botón de búsqueda en la parte inferior de la pantalla y explora las cuentas sugeridas. Es probable que estas cuentas sean similares a aquellas que te han gustado, seguido o guardado anteriormente. Sin embargo, ten en cuenta que este método puede no ser adecuado si buscas influencers en un nicho diferente.
Para mantener organizada tu lista de influencers, puedes guardarlos en diferentes carpetas. Para hacer esto, abre la publicación y haz clic en el botón "Marcar" ubicado en la esquina inferior derecha. Luego, selecciona "Nueva selección" en el menú desplegable y asigna un nombre a la selección, como "Influencers de comida".
5. Buscar por ubicación
Un método para marcas locales cuyo público objetivo se encuentra en una determinada región. Para ello, identifique una ciudad, como Londres, y luego una atracción popular como el London Eye. Busque esta ubicación en una búsqueda general, seleccione "Lugares" y luego la geometría sugerida. Luego haga clic en los nombres de las cuentas para verificar el influencer.
6. Búsqueda de palabras clave
Este método es similar a la búsqueda de hashtags, pero en lugar de buscar por etiquetas, buscamos por palabra clave. El principio sigue siendo el mismo: simplemente haz clic en el botón de búsqueda en la parte inferior de la pantalla, escribe una palabra clave como "ballet", "bailarina" o "puntas" y selecciona el botón "Cuentas". Esto facilita encontrar influencers con profesiones claras, como administradores de redes sociales, carpinteros o técnicos de uñas.
Usando el servicio Instajet.io
Otra forma de encontrar influencers para la publicidad: las plataformas de extremo a extremo de influencers. Instajet.io es un servicio donde puedes encontrar influencers para una consulta precisa. Miremos más de cerca el servicio y comprendamos cómo trabajar con él.
Paso 1: Registro. Debes ingresar con un correo electrónico, contraseña, medios adicionales de comunicación y aceptar los términos y condiciones de la plataforma.
Paso 2: Elige un influencer del catálogo. Puedes buscar un influencer por categoría. Instajet.io tiene más de 20: desde belleza, negocios y artesanía hasta criptomonedas, coreografía y esoterismo. También puedes elegir por geografía: país y ciudad.
Paso 3: elige tu audiencia. El influencer puede ser filtrado por su audiencia: de qué país, ciudad, género y edad de los seguidores. Es conveniente si quieres encontrar un influencer local, por ejemplo, de Madrid.
Paso 4: Análisis de resultados. Instajet.io permite a los usuarios analizar inmediatamente la información necesaria sobre cada cuenta: seguidores, alcance, costo. También están disponibles estadísticas detalladas: desglosadas por ciudades y grupos de edad.
Paso 5: Selecciona influencers adecuados y agregalos a tu carrito o a tus favoritos.
Paso 6: Cuando abras tu carrito, verás los influencers seleccionados. Si haces clic en el avatar, aparecerá información detallada sobre el blog. Aquí también podrás ver la valoración del influencer y las valoraciones que ha dejado de colaboraciones pasadas. Una vez seleccionado un influencer, solo queda discutir las condiciones de colocación del anuncio.
Paso 7: Recarga tu saldo. Para pagar un anuncio tienes que recargar tu saldo en la esquina superior izquierda. Las personas físicas y jurídicas pueden depositar dinero mediante Visa, MasterCard o mediante billeteras electrónicas.
Paso 8: Crea una aplicación. La aplicación especifica los detalles del anuncio: palabras clave, tarea en sí y enlaces a los productos anunciados.
Paso 9: Publicación e informe. Dentro del plazo especificado, el influencer publica el anuncio y envía estadísticas sobre la integración.
Recomendaciones para la cooperación con influencers
Analiza la cuenta
Necesitas conocer a tu público objetivo. Analiza qué tan activos son los seguidores de un influencer, respóndete a la pregunta: ¿me satisface la cantidad y calidad del contenido que produce un influencer? ¿La reputación de un influencer es compatible con la de mi marca?
Escribe una solicitud
La primera solicitud en Direct debe tener la mayor cantidad de información útil posible. A menudo los grandes Influencers tienen un responsable de publicidad, si su contacto aparece en el encabezado del perfil, debes escribirle directamente al responsable.
En el mensaje saluda, preséntate, habla brevemente sobre el producto y comparte por qué decidiste contactar al influencer para hacer publicidad. Esto es lo que vale la pena mencionar en detalle:
- Qué tipo de negocio/cuenta representa, qué tipo de oferta tiene.
- Qué formato publicitario quieres ver: publicación,stories o reels, qué debe y qué no incluirse en la integración.
- El tipo de formato de pago: trueque, promoción cruzada, comercio o asociación.
- Si el influencer o el gerente están de acuerdo con el anuncio, conversen sobre los detalles del resultado deseado y el momento de la publicación.
Cree una tarea clara para un anuncio
Cuando se trabaja con influencers, normalmente hay dos opciones para la creación de contenido. La primera es proporcionar al influencer requisitos específicos para el contenido que creará. La segunda opción es permitir que el influencer haga una interpretación del autor del contenido en su propio estilo. Si tienes requisitos precisos y no quieres que el influencer sea demasiado creativo, es importante proporcionarle una tarea detallada que tenga en cuenta varios detalles como:
- Colores de video/foto
- tipo de audio
- Redacción
- Fondo
- Fines y objetivos de la publicación.
- Elementos obligatorios: hashtags, palabras clave, mención de la marca, enlace al sitio web
- Fecha y hora de publicación
- Cantidad de contenido.
No olvides acordar la integración antes de que el influencer la publique. Simplemente pídele que envíe el contenido creado unos días antes de la publicación, para que puedas corregirlos o ajustarlos rápidamente si es necesario. También puedes incluir referencias, para que sea más fácil para un influencer entender tu idea.
Leer estadísticas
Medir la efectividad de tu campaña publicitaria es crucial. Para ello, es importante definir los indicadores clave de rendimiento (KPI) con antelación y realizar un seguimiento de ellos durante toda la campaña. Aquí hay unos ejemplos:
- Si su objetivo es dirigir el tráfico a un sitio web, vale la pena proporcionarle al influencer un enlace que incluya una etiqueta UTM para realizar un seguimiento de la cantidad de conversiones y pedidos.
- Si su objetivo es aumentar el número de suscriptores de otra cuenta, el criterio de rendimiento es el número y la actividad de nuevos usuarios.Estos datos deberán registrarse manualmente mediante el seguimiento de los números antes y después de que se publiquen los anuncios.
- Otra forma eficaz de medir el éxito de su campaña es emitir códigos promocionales individuales. Esto le permite realizar un seguimiento de la cantidad de ventas generadas por cada influencer y evaluar su impacto en sus ingresos generales.
Desarrollar diferentes estrategias para cada influencer
Un discurso único para diferentes productos o influencers no funcionará. Debe comunicarse estrechamente con el influencer para encontrar el formato que brinde la tasa de conversión más alta con una audiencia específica.
Resumiendo
En 2023, las integraciones promocionales con personas influyentes seguirán siendo una forma eficaz de promocionar su marca en Instagram. Para encontrar a los influencers adecuados, se recomienda utilizar servicios automatizados como Instajet.io. Sin embargo, también es importante comprobar la calidad de la audiencia de los influencers, preparar términos de referencia claros y realizar un seguimiento de las estadísticas de cada campaña publicitaria para comprender plenamente la eficacia de su colaboración.
¿Queda alguna pregunta?
Somos Instajet.io, un servicio que ayuda a los anunciantes a encontrar su audiencia a través de integraciones con influencers seleccionados cuidadosamente por nuestro equipo. Todo lo que necesitas hacer es registrarte en nuestro sitio web y comenzar a elegir los influencers que se adapten a tu marca: ¡cientos de ellos en un solo lugar, deseosos de cooperar!
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