O que é um "briefing" ou explicação técnica de um anúncio para um influencer do Instagram?
Esta é uma explicação detalhada de como deve ser feito o anúncio, compilada pelo cliente ou anunciante. O resumo para um influencer pode ser escrito de forma livre: um arquivo no Google Docs ou uma simples mensagem no Direct. Outra opção é emitir uma tarefa técnica como parte de um contrato oficial. Este documento é normalmente assinado pelo influencer e pelo anunciante, após o que passa a ter pleno valor legal. Caso o influencer não cumpra as obrigações descritas no documento, o anunciante poderá consultar o briefing para receber o dinheiro de volta. O contrato deve conter obrigatoriamente os dados de ambas as partes: os seus dados (nome da empresa, endereço, código fiscal etc.) e os dados do influenciador (nome, canal/marca, endereço, etc.)
Ter uma tarefa técnica popularmente chamado de "briefing" detalhada é importante para ambos os lados. O brief permite definir as metas e objetivos do anúncio que devem ser alcançados. Só assim o cliente pode ter certeza de que o influencer entende que tipo de propaganda se espera dele e como produzir um conteúdo que atenda aos objetivos da marca. Um briefing também ajuda a economizar tempo. Se houver uma tarefa clara, um roteiro de vídeo ou o texto da postagem, o influenciador não precisará refazer o criativo várias vezes.
Neste artigo, discutiremos como compilar uma tarefa técnica para um influenciador. Explicamos detalhadamente quais informações devem ser incluídas no briefing e como escrevê-las da forma mais eficiente. Além disso, mostraremos um exemplo de tarefa técnica para o influenciador para posts publicitários, reels e stories reais.
Como escrever um briefing de influenciador para promover produtos
Bem, não existe um modelo universal de escrever uma tarefa técnica. No entanto, o documento deve incluir vários detalhes e condições que um determinado cliente considere importantes. Um briefing devidamente compilado dá uma ideia clara das características do produto, dos valores da marca e dos objetivos da campanha. Ao mesmo tempo, a tarefa técnica não precisa ser sobrecarregada de detalhes, caso contrário será inconveniente para o influenciador trabalhar com ela. Se você está planejando uma cooperação de longo prazo, é melhor colocar todos os detalhes legais em um documento separado, para não perdê-los com o tempo e não precisar escrevê-los toda vez que enviar um novo briefing.
Não estabeleça requisitos muito rígidos para o conteúdo. A publicidade deve ser nativa, ou seja, criada totalmente pelo influencer e seus equipamentos. Então os seguidores vão perceber isso como uma recomendação amigável, mas não como uma venda direta. Portanto, deixe espaço para a criatividade do influencer. Os influencers sabem por experiência própria qual conteúdo seu público gosta. Por exemplo, você pode fazer um texto aproximado de uma postagem, e o influenciador adapta ao estilo do seu autor, adicionando humor, emojis, detalhes adicionais etc.
O que incluir no briefing
Tenha em mente que o influencer pode se recusar a colaborar se considerar que seu produto ou serviço não corresponde às crenças pessoais ou ao estilo da conta. Portanto, é importante obter antecipadamente o consentimento para a cooperação, antes de elaborar um briefing. Após o influenciador conhecer a tarefa técnica e confirmar a possibilidade de colaboração, você pode enviar amostras do produto para teste ou imediatamente para o anúncio. Lembre-se que a qualidade dos produtos pode influenciar muito a decisão de cooperação. Então, se você enviar, por exemplo, produtos vencidos ou com algum defeito, então a probabilidade de o influenciador se recusar a colaborar é alta. Por isso, é importante enviar amostras de produtos que atendam às expectativas do influenciador.
Ao descrever bens ou serviços na tarefa técnica, é necessário descrever brevemente o produto: para quem pode ser útil, por que as pessoas deveriam comprá-lo, quais problemas ele pode resolver e também quais as principais vantagens que apresenta. Adicionar várias fotos também será útil para uma representação visual do produto. Ao redigir o briefing, é importante levar em consideração os requisitos da plataforma onde a foto ou vídeo será publicado. Por exemplo, no Instagram existem restrições quanto à duração do vídeo, enquanto vídeos de qualquer duração podem ser gravados no YouTube. A seguir, vamos falar sobre os pontos mais importantes e essenciais do briefing. No entanto, esta lista não é definitiva e, se necessário, você pode complementá-la ou excluir pontos desnecessários.
Informações da marca
Forneça links para o site da empresa e páginas nas redes sociais. Especifique como escrever e pronunciar o nome da marca corretamente. Especifique qual estilo e tom de voz combinam com sua marca. Isso ajudará o influencer a adaptar o conteúdo ao seu público-alvo. Além disso, descreva os princípios básicos nos quais sua marca se baseia e quais valores ela promove. Se você planeja trabalhar por muito tempo com um influenciador como embaixador da marca, forneça informações detalhadas sobre os valores e a missão da empresa. Isso o ajudará a criar conteúdo relevante.
Metas e objetivos da campanha
Explique quais resultados você espera da colaboração. Por exemplo, diga se o seu objetivo é atrair novos clientes para uma loja online, vender ingressos para um evento ou aumentar o conhecimento da marca. Se um influencer compreender suas expectativas, ele será capaz de formular corretamente um apelo à ação para os seguidores.
Formato
Depende muito da rede social. Por exemplo, no Instagram um influencer pode promover seu produto em posts, Stories ou Reels. No Telegram, os influencers publicam posts longos com fotos ou vídeos. Enquanto o conteúdo do YouTube é colocado exclusivamente em formato de vídeo.
Requisitos de conteúdo
Neste parágrafo, descreva detalhadamente os requisitos visuais e textuais. Você pode enviar um layout pronto do post/story/reel ou indicar os elementos a serem incluídos no design. Por exemplo, a paleta de cores, o ângulo de disparo, a posição do produto no enquadramento, o fundo etc. É muito importante especificar quais tópicos, palavras, imagens e ações não são permitidas no conteúdo. Por exemplo, se sua marca possui uma determinada paleta de cores, então pode valer a pena especificar qual deve ser a cor de fundo da foto ou vídeo, bem como com quais roupas o influencer deve aparecer no criativo.
O roteiro do vídeo ou o texto da postagem
Ofereça suas opções ou dê apenas as ideias principais. Explique ao influencer qual mensagem você deseja transmitir ao público. Especifique se as legendas são necessárias para o vídeo. Escolha o formato de menção à marca: menção em formato de texto, recomendação, life hack, revisão ou descompactação.
Termos e número de publicações
Especifique as datas e hora da publicação. Muito provavelmente aqui um influenciador irá recomendar o horário de postagem mais adequado de acordo com a atividade do público. Se essas sugestões não atenderem às suas expectativas, não insista. Um influencer conhece melhor os padrões de comportamento de seu público. Por exemplo, se o público do influenciador é mais ativo entre 12h00 e 15h00 da tarde, então a integração deve ser feita neste horário.
Referências de colaborações de sucesso
Dê exemplos de excelentes publicações anteriores que você gostou e que trouxeram ótimos resultados. Podem ser anúncios da sua marca com outros influenciadores ou quaisquer outras postagens nas redes sociais.
Links, hashtags, códigos promocionais
Combine onde o influencer colocará um link para seu site ou diretamente para o produto. As opções são: no cabeçalho do perfil do Instagram, adesivo nos Stories, nas descrições do Reels, no início ou no final de uma postagem do Telegram, ou outras opções dependendo da rede social. É aconselhável usar tags UTM, que podem ajudá-lo a monitorar cliques e ações do usuário realizadas por meio de links. Graças às métricas UTM, você pode obter informações sobre quais links foram clicados e quais ações alvo foram realizadas. Esses dados podem ser rastreados em diferentes ferramentas analíticas, como o Google Analytics. Além disso, se você tiver seu próprio programa de afiliados, poderá usar links de referência para rastrear a atividade do usuário.
Termos de pagamento
Se você decidir não redigir um contrato separado, especifique as condições de pagamento em um parágrafo separado nos termos de referência. Você pode oferecer ao influencer um valor fixo para um determinado número de publicações ou pode optar por pagar com base na duração da colaboração. Outra opção é pagar por cada clique no link. Esta opção é adequada se o seu objetivo é aumentar as vendas. Finalmente, em vez de pagar, você pode fornecer a um influencer acesso gratuito ao seu serviço ou fornecer produtos gratuitamente.
Exemplo de briefing de influenciador
Agora vamos dar uma olhada no possível resumo de marketing do influencer para um anúncio em Stories. A duração das Stories pode ser de até 60 segundos. É importante considerar isso ao escrever um script. Não tente contar uma história completa sobre o produto ou explicar detalhadamente a história da marca. É melhor focar em 1-2 vantagens e recursos principais. Você também pode optar por tornar o envolvimento no conteúdo gradual: publique uma série de Stories.
Um anunciante envia a um influencer amostras do produto, principalmente da água micelar para limpeza facial. O influenciador deve mostrar a embalagem de forma que fique claramente visível. A primeira história deve ser dedicada apenas a mostrar o pacote e falar sobre suas vantagens. Para melhor evidenciar os efeitos do produto, a influencer não deve usar maquiagem. Após mostrar a embalagem do produto, o influenciador deverá mostrar o produto “em ação” aplicando-o no rosto. É importante descrever o efeito posteriormente. Ambas as histórias devem ter um link anexado em forma de adesivo. O link deve ser claramente visível e distinto do fundo dos vídeos.
Aqui está outro exemplo de resumo de marketing de influenciador para anúncios em Momentos.
A marca enviou amostras para um influencer. Os reels devem ser criativos e o produto deve ser exibido em um fundo típico de férias. É melhor que o vídeo seja filmado nas férias, para que pareça mais nativo para os seguidores. A influencer traz protetores solares nas férias e usa todos os dias. É fundamental mostrar de perto como o influenciador aplica o produto na pele, para que os seguidores vejam que ele fica mais macio e brilhante. A descrição deve ressaltar que esses produtos são de edição limitada e mais uma vez lembrar os seguidores de colocarem protetor solar nas férias, utilizando essa marca específica.
Finalmente, aqui está um exemplo diferente de resumo de marketing de influenciador para anúncios em uma postagem.
Descrição do produto
O creme e óleo para a pele, que têm efeito suavizante.
Metas e objetivos da campanha
Aumente as vendas e conte às pessoas sobre os novos produtos recém-lançados da marca.
Formato de publicidade
Um carrossel de 2 fotos.
Requisitos de conteúdo
As fotos deverão ser feitas por fotógrafo profissional em estúdio. Um influencer não deve usar uma roupa brilhante, mas sim roupas nas cores bege. Dois produtos devem estar claramente visíveis em ambas as imagens. Uma foto deve mostrar de perto os produtos em fundo branco.
A ideia principal
Mostre que influenciadores populares usam e gostam da marca. A skin ideal nas fotos mostra aos seguidores os efeitos do uso do produto.
Termos e número de publicações
Publicação de 2 fotos no carrossel no dia 22.09.2023 – no horário a partir das 17h00. às 21h00.
Links, hashtags, códigos promocionais
Mencione na descrição a marca e a rede de lojas onde as pessoas podem comprar os produtos anunciados.
Se você planeja divulgar o produto no Instagram por meio de influenciadores e deseja evitar problemas com tarefas técnicas, recomendamos ficar atento ao serviço Instajet.io. É uma plataforma de integração nativa que simplifica a colaboração entre clientes e influenciadores. A plataforma possui um formulário de tarefas técnicas já elaborado, o que pode simplificar muito o seu trabalho.
Resumindo
A elaboração de um briefing abrangente para o influencer emergiu como um elemento fundamental no domínio das promoções do Instagram. Este documento é uma ferramenta de orientação para influenciadores, garantindo que o conteúdo que eles geram se alinha perfeitamente com os objetivos mais amplos da marca. As tarefas técnicas podem ser transmitidas por meio de plataformas como Google Docs, mensagens diretas ou solidificadas por meio de contratos formais. O valor intrínseco destes resumos transcende a mera conveniência; eles servem como ajuda contra os árduos ciclos de revisões de conteúdo que de outra forma poderiam ocorrer.
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