O marketing de influência é uma das ferramentas de publicidade mais eficazes para empresas no Instagram. Trabalhar com o influencer certo pode ajudá-lo a ganhar muitos novos seguidores, aumentar o engajamento e impulsionar as vendas. Neste artigo, abordaremos como pesquisar influencers manualmente, forneceremos uma visão geral de agregadores automáticos em catálogos de dados e vamos falar um pouco sobre as regras que você deve seguir ao trabalhar com influencers.
Como escolher influencers para anunciar no Instagram
Você pode procurar influencers para integrações publicitárias por conta própria ou pode recorrer a serviços especiais. A primeira opção leva mais tempo, mas é gratuita. Porém, com a segunda opção, você encontra um influencer em 5 minutos, mas tem que pagar. Vamos descobrir como esses 2 métodos funcionam.
Manualmente
1. Análise de seguidores
Para analisar os seguidores de um concorrente ou o seu próprio público, basta visitar o perfil do concorrente e procurar por seguidores que fazem comentários. Anote quem esses seguidores seguem, pois eles também podem estar interessados em seu produto ou serviço. Esse método tem a vantagem de atingir pessoas que já conhecem o produto e suas características, facilitando seu convencimento a comprar.
Se precisar encontrar rapidamente um grande número de influencers ou se o nicho for muito restrito, você pode analisar quem são os seguidores dos principais influencers. Os influencers de uma área específica estão frequentemente conectados com outros especialistas no assunto, portanto, esta pode ser uma ótima maneira de identificar potenciais colaboradores.
2. Pesquise por sugestões
Os algoritmos do Instagram sugerem contas semelhantes por tópico. Para obter uma seleção, primeiro você precisa se inscrever no perfil de seu interesse ou clicar no botão + com a pessoa à direita “sugerido para você”.
3. Hashtags
Para pesquisar por hashtags, clique na lupa na barra de menu inferior, digite pesquisar, por exemplo. "receitas" e selecione "tags" no topo. Em seguida, você abre os posts ou reels, escolhe aqueles com alta atividade, vai até o perfil e verifique o alcance e os seguidores do influencer. Analise se ele ou ela atende aos requisitos.
4. Pesquise nas recomendações
Para encontrar os influenciadores com quem deseja trabalhar, você pode conferir as recomendações no feed principal ou no feed global. Para fazer isso, basta clicar no botão de pesquisa na parte inferior da tela e navegar pelas contas sugeridas. É provável que essas contas sejam semelhantes àquelas que você gostou, seguiu ou salvou antes. No entanto, lembre-se de que esse método pode não ser adequado se você estiver procurando influenciadores em um nicho diferente.
Para manter sua lista de influencers organizada, você pode salvá-los em pastas diferentes. Para fazer isso, abra a postagem e clique no botão “Marcar” localizado no canto inferior direito. Em seguida, selecione "Nova seleção" no menu suspenso e dê um nome à seleção, como "influencers de comidas".
5. Pesquise por localização
Um método para marcas locais cujo público-alvo está em uma determinada região. Para fazer isso, identifique uma cidade, como Londres, e depois uma atração popular como a London Eye. Procure este local em uma pesquisa geral, selecione "Locais" e depois a geometria sugerida. Em seguida, clique nos nomes das contas para verificar o influencer.
6. Pesquisa por palavra-chave
Este método é semelhante à pesquisa por hashtag, mas em vez de pesquisar por tags, pesquisamos por palavra-chave. O princípio permanece o mesmo: basta clicar no botão de pesquisa na parte inferior da tela, digitar uma palavra-chave como “balé”, “bailarina” ou “sapatilhas de ponta” e selecionar o botão “Contas”. Isso torna mais fácil encontrar influenciadores com profissões claras, como gerentes de mídia social, carpinteiros ou técnicos de unhas.
Usando o serviço InstaJet.io
Outra forma de encontrar influencers para publicidade são as plataformas ponta a ponta dos influenciadores. A Instajet.io é um serviço onde você pode encontrar influenciadores para uma consulta precisa. Vamos examinar mais de perto o serviço e entender como trabalhar com ele.
Etapa 1: Registro. É necessário inserir e-mail, senha, meios adicionais de comunicação e concordar com os termos e condições da plataforma.
Passo 2: Escolha um influencer no catálogo. Você pode procurar um influencer por categoria. Instajet.io tem mais de 20 delas: desde beleza, negócios e artesanato até criptomoeda, coreografia e esoterismo. Você também pode escolher por geografia – país e cidade.
Etapa 3: Escolha seu público. O influencer pode ser filtrado por seu público: de qual país, cidade, sexo e idade dos seguidores. É conveniente se quiser encontrar um influenciador local, por exemplo, de Madrid.
Etapa 4: Análise dos resultados. Instajet.io permite aos usuários analisar imediatamente as informações necessárias sobre cada conta: seguidores, alcance, custo. Também estão disponíveis estatísticas detalhadas: repartição por cidades e grupos etários.
Passo 5: Selecione influencers adequados e adicione-os ao seu carrinho ou aos seus favoritos.
Passo 6: Ao abrir seu carrinho, você verá os influencers selecionados. Se você clicar na foto de perfil, aparecerão informações detalhadas sobre a conta. Aqui você também pode ver a avaliação do influencer e os comentários que sobraram das colaborações anteriores. Depois que um influencer for selecionado, tudo o que resta é discutir os termos de posicionamento do anúncio.
Etapa 7: Recarregue seu saldo. Para pagar por um anúncio você deve recarregar seu saldo no canto superior esquerdo. Pessoas físicas e jurídicas podem depositar dinheiro com Visa, MasterCard ou via carteiras eletrônicas.
Etapa 8: Crie uma campanha ou anúncio. O anúncio especifica os detalhes do anúncio: palavras-chave, como ele deve ser, o texto em si e links para produtos anunciados.
Etapa 9: Publicação e relatório. Dentro do prazo especificado, o influencer publica o anúncio e envia estatísticas sobre a integração.
Recomendações para trabalhar com influencers
Analise a conta
Você precisa conhecer seu público-alvo. Analise o quão ativos são os seguidores do influencer e responda à pergunta: a quantidade e a qualidade do conteúdo que um influencer produz me satisfaz? A reputação de um influencer é compatível com a da minha marca?
Escreva uma mensagem inicial
A primeira solicitação no Direct deve conter o máximo de informações úteis possível. Muitas vezes, grandes influenciadores têm um gerente de publicidade, se o contato dele estiver indicado no cabeçalho do perfil, você deve escrever diretamente para o gerente.
Na mensagem diga olá, apresente-se, fale brevemente sobre o produto e compartilhe porque decidiu entrar em contato com o influenciador para fazer publicidade. Aqui está o que vale a pena mencionar em detalhes:
- Que tipo de empresa/conta você representa, que tipo de oferta você tem.
- Qual formato de publicidade você deseja ver: post, stories ou reels, o que deve e o que não deve ser incluído na integração.
- O tipo de formato de pagamento: permuta, promoção cruzada, comércio ou parceria.
- Se o influencer ou gestor concordar com o anúncio, discuta os detalhes do resultado desejável e o momento da publicação.
Crie uma descrição clara para um anúncio em um briefing
Ao trabalhar com influencers, normalmente existem duas opções para criação de conteúdo. A primeira é fornecer ao influencer requisitos específicos para o conteúdo que criará. A segunda opção é permitir que o influencer faça uma interpretação do autor sobre o conteúdo em seu próprio estilo. Se você tem requisitos precisos e não quer que o influenciador seja muito criativo, é importante fornecer-lhe uma tarefa detalhada que leve em consideração vários detalhes, como:
- Cores do vídeo/foto
- Tipo de áudio
- Redação
- Fundo
- Metas e objetivos da publicação
- Elementos obrigatórios: hashtags, palavras-chave, menção à marca, link para o site
- Data e hora da publicação
- Quantidade de conteúdo
Não se esqueça de concordar com a publicidade antes que o influencer a publique. Basta pedir que ele envie os criativos alguns dias antes da publicação, para que possam ser rapidamente corrigidos ou reposicionados, se necessário. Você também pode incluir referências, para que seja mais fácil para um influencer entender sua ideia.
Fique atento às estatísticas
Medir a eficácia da sua campanha publicitária é crucial. Para fazer isso, é importante definir antecipadamente os principais indicadores de desempenho (KPIs) e acompanhá-los ao longo da campanha. aqui estão alguns exemplos:
Se o seu objetivo é direcionar tráfego para um site, vale a pena fornecer ao influencer um link que inclua uma tag UTM para rastrear o número de conversões e pedidos.
Se o seu objetivo é aumentar o número de assinantes de outra conta, o critério de desempenho é o número e a atividade de novos usuários. Esses dados precisarão ser registrados manualmente, rastreando os números antes e depois do lançamento dos anúncios.
Outra forma eficaz de medir o sucesso da sua campanha é emitir códigos promocionais individuais. Isso permite que você acompanhe o número de vendas geradas por cada influenciador e avalie seu impacto em sua receita geral.
Desenvolva estratégias diferentes para cada influencer.
Uma proposta única para diferentes produtos ou influencers não funcionará. Você precisa se comunicar de perto com o influencer para encontrar o formato que oferece a maior taxa de conversão com um público específico.
Resumindo
Em 2023, as publicidades com influenciadores continuam sendo uma forma eficaz de promover sua marca no Instagram. Para encontrar os influencers certos, é recomendável usar serviços automatizados como a Instajet.io. No entanto, é importante também verificar a qualidade do público dos influencers, preparar termos de referência claros e acompanhar as estatísticas de cada campanha publicitária para compreender totalmente a eficácia da sua colaboração.
Ficou alguma dúvida?
Somos a Instajet.io – uma plataforma que ajuda anunciantes a encontrar seu público por meio de colaborações com influencers, escolhidos a dedo por nossa equipe. Tudo o que você precisa fazer é se cadastrar em nosso site e começar a escolher influencers adequados à sua marca - centenas deles em um só lugar, ansiosos por cooperação!
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