Instagram, con sus asombrosos mil millones de usuarios activos mensuales, sigue siendo una plataforma formidable para conexiones personales, marketing de marca e impacto de influencers. En medio de este enorme mar de contenido, hay un factor crítico que puede afectar profundamente tu éxito en Instagram: el momento de tus publicaciones. En este artículo, profundizaremos en el concepto del mejor momento para publicar en Instagram, fortalecido con números y ejemplos del mundo real, guiándote hacia lograr la máxima participación.
Comprender el algoritmo de Instagram
Antes de entrar en detalles sobre cuándo publicar en Instagram, es fundamental comprender el algoritmo de la plataforma. El algoritmo de Instagram ha evolucionado a lo largo de los años, pero su objetivo principal sigue siendo el mismo: mostrar a los usuarios el contenido que sea más relevante para ellos. Esto significa que es más probable que tus seguidores vean tus publicaciones cuando utilizan activamente la plataforma.
El algoritmo tiene en cuenta varios factores para determinar la visibilidad de su contenido:
- Interés: Instagram evalúa la probabilidad de que un usuario interactúe con una publicación en función de sus interacciones pasadas con su cuenta.
- Puntualidad: las publicaciones recientes tienen prioridad en los feeds de los usuarios, por lo que la sincronización es crucial.
- Frecuencia: la frecuencia con la que un usuario abre la aplicación puede afectar lo que ve. Los usuarios frecuentes pueden ver publicaciones que tienen unas pocas horas de antigüedad, mientras que los usuarios poco frecuentes pueden ver publicaciones de hace varios días.
- Seguimiento: Si un usuario sigue muchas cuentas, el algoritmo de Instagram tiene que ser selectivo sobre lo que le muestra.
- Uso: La cantidad de tiempo que un usuario pasa en Instagram en una sesión también puede afectar lo que ve.
Ahora que tenemos una comprensión básica de cómo funciona el algoritmo de Instagram, exploremos las estrategias basadas en datos para encontrar los mejores momentos para publicar en Instagram.
La regla general
Si bien no existe una respuesta única sobre cuál es el mejor momento para publicar en Instagram, existen algunas pautas generales que pueden ayudarte a comenzar. Estas pautas se basan en patrones de uso generales y datos de varios estudios. Al comprender estas reglas generales, puede desarrollar una base sólida para su estrategia de publicación en Instagram.
1. Días laborables vs. fines de semana
La participación tiende a ser mayor entre semana, y los martes y jueves a menudo se citan como días óptimos para publicar. Sin embargo, esto no significa que debas descuidar por completo los fines de semana. Los días de publicación ideales pueden variar según su público objetivo y su nicho.
Martes: este día suele recomendarse porque es temprano en la semana laboral y las personas buscan distracciones o inspiración durante sus desplazamientos o descansos laborales.
Jueves: Hacia el final de la semana, la gente está entusiasmada con el próximo fin de semana. Publicar el jueves puede aprovechar esta anticipación.
Fines de semana: si bien los fines de semana generalmente generan una menor participación, pueden ser valiosos para ciertos nichos. Por ejemplo, el contenido de viajes y estilo de vida puede funcionar bien los sábados y domingos, cuando la gente tiene más tiempo libre.
¿Qué pasa entonces con el lunes y el viernes?
Inicio y fin de los días laborables: los lunes, las personas suelen comenzar su semana laboral, ponerse al día con sus correos electrónicos y adaptarse a sus rutinas. Esto puede llevar a un uso reducido de las redes sociales durante la primera parte del día. De manera similar, los viernes, muchas personas concluyen su semana laboral y se preparan para el fin de semana. Es posible que estén menos comprometidos con Instagram ya que se concentran en completar tareas.
🏃 Pico de la mañana:los lunes por la mañana, en particular, pueden ser agitados para muchas personas cuando se apresuran a comenzar la semana. Esta prisa a menudo significa menos tiempo para navegar tranquilamente por Instagram, lo que resulta en una menor participación durante las primeras horas.
🌴 Efecto de fin de semana: los viernes, es posible que algunos usuarios ya cambien mentalmente al "modo fin de semana", lo que puede traducirse en menos tiempo dedicado a Instagram. Por el contrario, los lunes por la noche, los usuarios pueden estar preocupados por prepararse para la próxima semana, lo que genera una menor participación nocturna.
👀 Hábitos de audiencia variables:si bien las tendencias generales pueden mostrar una menor participación los lunes y viernes, es importante tener en cuenta que los hábitos de audiencia individuales pueden variar ampliamente. Para algunos nichos o audiencias, estos días podrían funcionar bien. Por ejemplo, una cuenta de Instagram orientada a los negocios podría generar una mayor participación los lunes por la mañana cuando los profesionales consultan sus redes sociales mientras viajan o se adaptan a su jornada laboral.
🏆 Competencia de contenido: dado que muchas marcas e individuos son conscientes de la menor participación los lunes y viernes, es posible que eviten publicar en estos días. Esto puede llevar a una reducción de la competencia por la visibilidad en la plataforma durante esos momentos, beneficiando potencialmente a quienes eligen publicar estratégicamente.
2. Mañana o Tarde
Las mañanas (alrededor de las 8-9 a.m.) y las tardes (alrededor de las 5-6 p.m.) tienden a registrar una mayor participación. Nuevamente, esto puede variar según los hábitos de su audiencia y su ubicación geográfica.
Mañana: Publicar por la mañana puede captar a las personas cuando comienzan el día y revisan sus redes sociales. Este es un momento excelente para compartir contenido motivador, actualizaciones de noticias o cualquier cosa que establezca un tono positivo para el día.
Noche: Las horas de la tarde, especialmente después del trabajo (5-6 p.m.), suelen ser cuando las personas se relajan y navegan por Instagram. Este es un buen momento para publicaciones sobre estilos de vida, recetas o cualquier cosa que pueda ayudar a los usuarios a relajarse.
3. Evitar publicaciones de medianoche
Publicar durante las horas nocturnas, desde la medianoche hasta las 3 a. m., generalmente genera una menor participación. Esto se debe a que la mayoría de los usuarios duermen durante este tiempo. A menos que su público objetivo incluya noctámbulos o seguidores internacionales en diferentes zonas horarias, es aconsejable evitar estas horas nocturnas.
Recuerda que estas pautas generales sirven como punto de partida. Para perfeccionar su estrategia, es esencial profundizar en el comportamiento y las preferencias de su audiencia específica.
4. El papel de las zonas horarias
Otro factor crítico a considerar es la distribución geográfica de su audiencia. Si tiene seguidores globales o diversos, comprender las zonas horarias se vuelve crucial. Por ejemplo, si reside en Nueva York pero tiene seguidores en Tokio, su calendario de publicaciones debe adaptarse a ambas zonas horarias para garantizar la máxima participación.
Las herramientas y análisis proporcionados por Instagram pueden ayudarte a determinar cuándo tus seguidores internacionales están más activos. Aprovechando esta información, puedes planificar publicaciones para llegar a una audiencia más amplia de manera efectiva.
Tu mejor momento para publicar
Comprender las reglas generales es un excelente punto de partida, pero para optimizar realmente tu estrategia de publicación de Instagram, debes personalizarla en función de tu audiencia única. A continuación se ofrecen algunos consejos que te ayudarán a encontrar el mejor momento para publicar en Instagram:
1. Cambie a una cuenta comercial
Si aún no lo has hecho, convierte tu cuenta de Instagram en una cuenta comercial. Esto desbloquea Instagram Insights, una valiosa herramienta para analizar la actividad de su audiencia.
2. Accede al panel profesional
Una vez que tengas una cuenta comercial, vaya a su perfil, toque el "Panel de control profesional" inferior en la página principal de su cuenta. Esta es tu puerta de entrada a datos valiosos sobre tus seguidores.
3. Explorar la actividad de los seguidores
En Insights, encontrarás una sección llamada "Seguidores". Aquí puedes ver cuándo tus seguidores están más activos en la plataforma.
4. Analizar los datos
Estudia el gráfico proporcionado en la sección Seguidores. Por lo general, muestra los días y horas en que sus seguidores están en línea. Esta es tu guía personalizada de los mejores momentos para publicar.
5. Experimenta y ajusta
No tengas miedo de experimentar con diferentes horarios de publicación según tus datos de Insights. Supervisa el rendimiento de tus publicaciones y ajusta tu agenda en consecuencia. Instagram Insights proporciona datos históricos que pueden ayudarte a realizar un seguimiento de los cambios en la participación a lo largo del tiempo.
6. Considera los hábitos de su audiencia
Piensa en las rutinas y hábitos diarios de su audiencia. Si te diriges a profesionales que trabajan, publicar durante las pausas para el almuerzo o después del horario de oficina puede resultar eficaz. Para un público más joven, las noches y los fines de semana podrían funcionar mejor.
7. Vigila a los competidores
Observa cuándo publican sus competidores y observe sus niveles de participación. Si bien su estrategia puede no ser perfecta para su audiencia, puede brindar información valiosa.
Ejemplos del mundo real
Para ilustrar la importancia de publicar en el momento adecuado, examinemos algunos ejemplos del mundo real de empresas e individuos que se han beneficiado del momento estratégico:
1. National Geographic (@natgeo)
National Geographic, conocida por sus impresionantes fotografías de viajes y vida silvestre, tiene más de 280 millones de seguidores. Publican estratégicamente entre las 9 a. m. y las 3 p. m., hora del este, y se dirigen a una audiencia global. Este momento les permite interactuar tanto con seguidores en América como con aquellos en Europa y África, aprovechando al máximo su alcance internacional.
2. Starbucks (@starbucks)
Starbucks, una cadena mundial de cafeterías, suele publicar entre las 10 a. m. y las 2 p. m. en cada zona horaria en la que atiende. Esto significa que cuando publican, normalmente es por la mañana o al mediodía para su público objetivo, lo que garantiza que sus publicaciones aparezcan en los feeds de los usuarios cuando estén considerando su próxima toma de café.
3. Influenciador del fitness (@fit_journey)
Una influencer del fitness con una audiencia predominantemente estadounidense descubrió que sus seguidores son más activos entre las 6 a. m. y las 9 a. m., hora del Pacífico. Este conocimiento le permite compartir sus rutinas diarias de ejercicios y recetas saludables cuando su audiencia busca inspiración y orientación.
Resumiendo
Encontrar el mejor momento para publicar en Instagram no es una tarea única para todos. Requiere un enfoque basado en datos, aprovechando Instagram Insights para comprender los hábitos y preferencias de su audiencia específica. Al alinear su calendario de publicaciones con el momento en que sus seguidores están más activos, puede aumentar la participación, llegar a una audiencia más amplia y, en última instancia, lograr un mayor éxito en esta influyente plataforma.
Recuerda que el algoritmo de Instagram es dinámico y puede cambiar. Supervisa continuamente tus conocimientos, manténte atento a las tendencias en tu nicho y a estar dispuesto a adaptar tu calendario de publicaciones según sea necesario. El éxito de Instagram no se trata únicamente de cuándo publicas, sino también de la calidad y relevancia de tu contenido. Sin duda, combinar los dos te ayudará a crecer y prosperar en esta plataforma social visualmente atractiva.
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